Hvorfor og når?

• Innspill til utvikling av strategier
• Angir områder for innovasjon, der det ikke finnes gode løsninger i dag
• I starten av innovasjonsprosessen

Hva får du?

• Et kart over markedet/kategorien, basert på hvordan forbrukerne ser på/vurderer produkter som er tilgjengelige i dag
• Forbrukersegmenter og behovssegmenter
• Identifiserer områder for innovasjon, samt mulighet for senere å evaluere om nye konsepter passer inn i disse områdene

Hvordan?

• Online, ofte med en kvalitativ forstudie